Роботы против Web3-маркетинга: стратегия Coca-Cola

Пратик Такар из Coca-Cola рассказал, почему искусственный интеллект (ИИ) полезнее для маркетинга, чем Web3-технологии.

Такар, глобальный руководитель креативной стратегии и интегрированного контента в Coca-Cola, утверждает, что, несмотря на ажиотаж вокруг Web3, включая NFT и метавселенные, ИИ оказывает более значительное, трансформационное и долгосрочное влияние на отрасль.

Недостатки Web3-маркетинга

Маркетинговые агентства для Web3 проектов с их виртуальными мирами и цифровыми предметами коллекционирования изначально вызвали значительный ажиотаж среди брендов. Однако интерес быстро пошел на спад.

Такар отмечает, что повседневная актуальность таких технологий для большинства потребителей неочевидна. Между тем у ИИ множество практических применений. Среднестатистический потребитель обычно не взаимодействует с продуктами Web3-технологий, такими как криптовалюты, NFT и метавселенные.

Coca-Cola не отвергает полностью потенциал метавселенной или NFT. В частности, компания недавно выпустила NFT на блокчейне Base. Однако она рассматривает их как ситуативные, а не фундаментальные.

Размер рынка Web3. Источник: Statista

По словам Такара, бренды, которые изолировали свои активации в метавселенной или раздачи (дропы) NFT от своих комплексных маркетинговых стратегий в Web3, считая их единичными попытками проявить «инновационность», совершили ошибку. Такой подход не укрепляет бренд и не привлекает новых потребителей.

Стратегия Coca-Cola, ориентированная на искусственный интеллект

Компания Coca-Cola применила в своей маркетинговой стратегии подход на базе искусственного интеллекта. Глобальная компания по производству напитков наладила партнерские отношения с OpenAI и Bain & Company, используя возможности ИИ-технологий, таких как DALL-E и ChatGPT, для повышения креативности своего отдела маркетинга.

Coca-Cola запустила целую ИИ-кампанию «Создай настоящую магию» (Create Real Magic), в рамках которой использовались привлекательные интерактивные возможности ИИ.

Create Real Magic. Источник: Coca-Cola

Успех кампании «Создай настоящую магию» продемонстрировал преобразующую силу ИИ в маркетинге. Потребители создали 120 000 различных изображений всего за две недели, доказав, что интеграция ИИ в маркетинговые стратегии привела к более высокой вовлеченности, особенно среди более молодой аудитории.

«Это огромный уровень вовлеченности, молодое поколение тратит столько времени на ваш бренд, создавая для вас креативы. И этот процесс становится частью вашего маркетинга. Эта аудитория не просто потребляет [ИИ], как типичные, традиционные средства массовой информации, но они используют их для создания нового», — сказал Такар.

Искусственный интеллект: практический инструмент сегодня и завтра

Оптимизм Такара в отношении ИИ обусловлен его практичностью и уже доказанной маркетинговой эффективностью. В отличие от Web3-маркетинга в метавселенной, который все еще находится в зародышевом состоянии с множеством проблем, которые предстоит преодолеть, инструменты ИИ, такие как DALL-E и ChatGPT, уже функционируют. Их используют для улучшения маркетинговых стратегий.

Хотя Такар признает, что Web3-маркетинг может предложить брендам уникальные возможности для создания захватывающих впечатлений или онлайн-сообществ, он больше верит в прагматичные преимущества ИИ.

Рыночная стоимость искусственного интеллекта. Источник: Statista

Инсайты Thakar являются убедительным аргументом для брендов в пользу того, чтобы повременить Web3-маркетингом и отдавать приоритет инвестициям в ИИ. Это стратегический выбор, который подчеркивает практические, устойчивые преимущества искусственного интеллекта, представляя четкий путь для брендов, которые пытаются ориентироваться в сложном мире цифрового маркетинга.

Дисклеймер

Вся информация, содержащаяся на нашем вебсайте, публикуется на принципах добросовестности и объективности, а также исключительно с ознакомительной целью. Читатель самостоятельно несет полную ответственность за любые действия, совершаемые им на основании информации, полученной на нашем вебсайте.

Мы будем рады и вашему мнению

Оставить отзыв

Coinclab - Все о майнинге и криптовалютах
Logo
Регистрация
Сбросить пароль
Сравнить товары
  • Всего (0)
Сравнить
0
Shopping cart